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纽约时间2018年2月7日上午,2018纽约秋冬时装周上,中国李宁与天猫的强强联手,赋能China Day的舞台,向世界展示中国李宁原创态度和潮流影响力。这也是中国运动品牌第一次站在国际舞台上向全球时尚界展示其特有的文化元素与设计理念。?

? ? ? ?纽约时装周天猫中国日(China Day)

“纽约时装周天猫中国日(China Day)”是由 CFDA(美国时装设计师协会)联合阿里巴巴旗下的天猫和CFDA中国独家战略合作伙伴迅驰时尚(Suntchi)共同打造,展示来自中国优秀时尚品牌的最新系列,帮助中国设计师和品牌进入纽约时装周的舞台和美国市场。

“中国日”是集结中国当代设计力量,连接中国时尚与美国市场的平台,其使命是让中国设计在全球舞台上产生更强大的影响力,并最终促进其全球商业发展。

? ? ? ?运动、时尚相互融合

当下,是新一代主流消费者来临后的时代,更潮更年轻的消费者驱动所有品牌去重新思考,如何改变传统思维、抓住新消费人群。在遭遇了2012年的体育市场寒冬后,粗放式增长的中国运动品牌市场,就迎来了一步步的阵痛的改革。到2017年,中国本土运动品牌都以全新的姿态屹立在国人面前,从产品、店铺到营销手法,可以说都实现了成功的转型升级,在业绩上也是一片长虹!

而消费者对健康、运动的关注龙城国际,以及盛大赛事的影响,也催生了体育运动市场的又一轮腾飞。

运动品牌们除了向着更专业的方向前进之外,也与时尚领域不断的融合,不说如同李宁一样,登上纽约时装周和巴黎时装周的PUMA——毕竟登上时装周舞台的运动品牌,还只是个例——我们就只说联名,近两年来运动品牌可以说是不断与设计师品牌、奢侈品牌、潮牌、明星、艺术家等进行联名合作。

Pharrell x Chanel x NMD Trail ‘Human Race’

德国运动品牌 Adidas Originals与法国经典奢侈品牌 Chanel 以及美国知名歌手 Pharrell Williams 共同推出的全球独家联名球鞋。

PUMA X Hello Kitty

PUMA登上时装周的品牌也是与Rihanna一起打造的联名品牌。而它还分别和Hello Kitty、法国新生代球星 Antoine Griezmann推出过联名系列。

PUMA X Rihanna

除了以上举例的品牌,还有其他更多的联名系列出现,在此,我们不一一列举。

? ? ? ?李宁的转型升级之路

而李宁,这个由中国家喻户晓的“体操王子”、中国知名运动品牌李宁(Li Ning)创立的国内领先的体育品牌,早前在中国消费者心中,一直还停留在专业运动品牌、高性价比运动品牌上,但随着近几年的调整、改革,在坚持“自主研发+原创设计”精神的基础上,从产品到店铺,李宁,都在给我们以不一样的新感官、新体验。

李宁韦德篮球系列

李宁Bad five篮球系列

李宁给NBA球星韦德做的篮球系列以及李宁Bad five篮球系列,都很好的运用了时尚潮流元素,也受到了篮球爱好者与时尚年轻人的喜爱。

李宁体验店

创造店铺体验也是李宁公司发展的重要战略,李宁建立的体验店、全品类专业运动装备店,打造了包括产品体验、购买体验、运动体验为一体的李宁体验价值,这也是扭转消费者对品牌曾有观念的重要举措。

而从2012年开始赞助中国大学生篮球联赛及设立青训营体系等举措,也让李宁与年轻群体建立了更好的沟通对话途径,触达了年轻消费者的内心。

截至2017年6月,据李宁集团财报显示,集团收入达 39.96 亿元人民币,较2016年同期上升 11%,销售点达6329个;李宁电商业务收入占总收入的比重持续上升,于李宁品牌收入占比达 18%。

? ? ? ? 李宁纽约时装周“悟道”大秀

本次纽约时装周大秀,李宁以“悟道”为主题,分为上下两场,上半场为“心之悟”,下半场为“型之悟”!“悟道”是李宁备受笑傲非洲推崇的一个产品系列,此次以“悟道”为主题,也是要用开放且融合的理念,在世界顶级秀场中展现运动生命力与传统中国文化碰撞而成的时代火花,诠释中国李宁对运动潮流的理解。

李宁将品牌的颜色和历史,以年轻人的视角呈现给了国际的观众。包括醒目而有力的“中国李宁”“中国”大字,创始人李宁身挂多个奥运奖牌的帅气照片以及体操比赛的风采,还有更时髦的品牌logo呈现方式……那些银色的防风卫衣、白色的挎包、宽大的红色篮球裤等时髦单品,让李宁不再只是一个体育运动品牌,而变得更潮、更时髦、更年轻活力。

本文来自大风号,仅代表大风号自媒体观点。

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经营状态开业

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